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Nel 2006 la Coors Brewing Co., produttrice di birre molto note negli U.S.A., lanciò una campagna promozionale per la Coors Light, una birra leggera, che aveva come target la comunità gay. Il titolo della campagna a mezzo stampa realizzata dall'agenzia "MergeMedia Group" di Dallas, specializzata nel lancio di prodotti e servizi per consumatori Lgbt, era "Now's the time" (Ora è il momento).